<ins id='0oyy2'></ins>
<fieldset id='0oyy2'></fieldset>
  • <tr id='0oyy2'><strong id='0oyy2'></strong><small id='0oyy2'></small><button id='0oyy2'></button><li id='0oyy2'><noscript id='0oyy2'><big id='0oyy2'></big><dt id='0oyy2'></dt></noscript></li></tr><ol id='0oyy2'><table id='0oyy2'><blockquote id='0oyy2'><tbody id='0oyy2'></tbody></blockquote></table></ol><u id='0oyy2'></u><kbd id='0oyy2'><kbd id='0oyy2'></kbd></kbd>
  • <i id='0oyy2'></i>
      <acronym id='0oyy2'><em id='0oyy2'></em><td id='0oyy2'><div id='0oyy2'></div></td></acronym><address id='0oyy2'><big id='0oyy2'><big id='0oyy2'></big><legend id='0oyy2'></legend></big></address>
        <span id='0oyy2'></span>

        <dl id='0oyy2'></dl>

          <i id='0oyy2'><div id='0oyy2'><ins id='0oyy2'></ins></div></i>

            <code id='0oyy2'><strong id='0oyy2'></strong></code>

            sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2017年百度彩妆行业报告
              日期:2020-06-22   浏览数:64

            彩妝行業的檢索量在經歷瞭2016的迅猛增長後,2017年依然勢頭良好,日均檢索量達340萬,同比提高20%。 移動端依然是檢索量的主要來源,全年維持在90%。 品牌產品詞和通用詞的檢索比例基本與前一年保持一致。

            在分月的趨勢中,除去我們都能回憶起的2016年10月被YSL星辰支配的恐懼,相信大傢也可以明顯看到2017年第一季度高檢索需求,貼心的我們已經幫大傢看過這高檢量背後的故事,大傢放心,並不是哪傢又出瞭宇宙系列或者銀河系列——春晚過後,“董卿口紅”掀起瞭全民搜同款的風潮,而且這波操作一持續就是2個月,一下子帶高瞭1月和2月的整體檢索量。而到瞭3月,董卿同款口紅的熱度褪去,同時關於“植眉“和”紋眉“的檢索量陡增,半永久刮起的風,讓整個3月維持在高檢索量的水平。

            全行業貌美又有范,消費者挑剔又升級

            “限量版“ 和 “跨界”成為追捧新寵!

            彩妝行業的產品推成出新的花樣也變得越來越酷炫。在分析檢索關鍵詞時,發現瞭一些讓人眼前一亮的新趨勢。

            百度單獨分析瞭有關“彩妝限量版“的關鍵詞的檢索趨勢,發現在第四季度相關關鍵詞檢索量相比2017年的其他月份均值暴增5倍。這裡我們又不得不提到2016年限量彩妝中的DIVA ”YSL星辰”,它的推出和爆紅也亞洲歐美日韓高清專區打通瞭中國消費者對“限量版”特別是“聖誕限量版”追求的任督二脈。

            以下是2017年在百度搜索上獲得最高關註的限量系列和限量單品。

            濃烈的季節性色彩,Bling-bling的閃亮外殼,精致獨特的壓盤花紋。

            在聖誕節氛圍的影響下,高逼格、高質感的限量彩妝產品緊緊抓住瞭消費者的眼球。成為瞭在買買買的季節中新的增長點。

            Crossover

            2017年,一些彩妝品牌和其他行業品牌、形象的合作也有搶眼表現。這些產品的檢索量也因為別出心裁的“跨界“話題在短期內迅速激增。這種形態的跨界產品通常會基於普通版本在產品外殼上搞事,又或是推出一些有帶上跨界色彩的新色號、新配色,讓產品煥然一新,也讓消費者充滿新鮮感。

            在這些跨界合作中,最讓人印象深刻的,就是L’OréalParis X Balmain的時尚時尚最時尚的口紅跨界。10月一經推出,光“歐萊雅Balmain”這個關鍵詞在百度上的檢索量就立即飆升至36萬。也歸功於這套好像塗上馬上就酷到能去走T臺的唇膏,L’Oréal Paris 也一躍躋身第四季度口紅品牌檢索量排行前三。

            除瞭品牌與品牌間的跨界,還有一些在2017年異軍突起的黑馬小眾品牌,他們個性時髦又充滿話題性,就如同創造瞭他們的明星或KOL一樣——這樣的自創品牌,帶著濃鬱的個人標簽,何嘗不是另一種形式的跨界?

            在這些品牌中,Jeffree Star, Kylie和Pony都是擁有自己美妝頻道的彩妝達人, 他們通過網絡迅速走紅,在試用點評推薦瞭無數彩妝產品後,他們帶著自己對彩妝產品的獨到見解和彩妝流行趨勢的敏銳度,投身到瞭創造自有品牌的事業中。認同、擁護他們的消費者也因為有瞭這些KOL彩妝教程的背書,對這些自有品牌投來關註。此外,Rihanna作為位列他們中的大V,不,巨V,不光將自己的業務范圍伸到瞭FASHION界(Fenty X PUMA)也同樣以Fenty的名號創造瞭Fen播播手機網ty Beauty, 並且以和Rihanna本人一樣酷的外表和Rihanna的業務一樣優質的產品迅速虜獲彩妝消費者的心。

            • 彩妝行業保持生機勃勃,推陳出新。與此同時,品牌與品牌之間也在經歷著前所未有的激烈競爭,在信息碎片化的今天,調整溝通和營銷策略,通過靈活傳遞討喜的噱頭、看得見摸得到的質感和讓人無法拒絕的時髦風格來抓住消費者,方為上策。

            • 近年來,許多品牌嘗到瞭利用明星和KOL的影響力和號召力為自己營銷的甜頭,與此同時,他們也同樣接受著一些應運而生的個人自創品牌的潛在威脅。品牌與名人到底誰成就瞭誰我們不得而知,但是從中我們洞察到的是KOL直觀的彩妝教程,明星的親身示范,是打動消費者的有效背書。

            又要產品好又想武功高

            當我們在彩妝檢索關鍵詞裡遨遊的時候,我們發現我們的消費者的搜索行為也正隨之“進化”。

            如果大傢是彩妝行業報告的忠實讀者,我們不難勾勒出過去消費者的搜索畫像:底妝裡BB霜和氣墊產品的關註度人氣爆棚;論化妝眉毛才是本體;想買腮紅不知道哪個牌子好;口紅愛搜溫婉豆沙色等等。

            而我們再看2017年的快速增長的搜索詞,消費者的搜索畫像已經全面升級:化底妝還是粉底好,還有專業定妝意識;玩轉眼影盤色彩是下一個目標;教練,我想學修容!時髦南瓜色口紅冬季必入......

            從搜索詞的變化中,我們已經感受到瞭消費者對彩妝產品的關註變化和對彩妝技巧的提升意識。首先,我們從全臉看,唇部彩妝的江湖地位依然穩固,占比達40%,較2016年檢索量同比提升24%。緊隨其後是臉部彩妝,占比為37%,同步增長4%。眼部彩妝檢索份額位列第三,為13%,同比增長7%。另外值得一提的是關於彩妝工具,所謂工欲善其事必先利其器,雖然占比僅為2%,但是從檢索量絕對值上也42%的同比增長率。

            2017年唇部彩妝的產品檢索依然集中在“口紅”“唇膏“,占比達到81%,復習一下2016年的占比為88%,今年“唇彩““唇釉” “唇蜜”相關的檢索提升瞭不少,主要是“唇釉“品類受瞭消費者更多的關註,檢索量增長144%。

            從SKU的排名我們也能看到, 在最高檢索的產品中,前六裡有三支是唇釉——Gorgio Armani,YSL和Chanel,同時Dior的Addict也是固體唇釉產品。而在增長最快的榜單中,阿瑪尼的小胖丁和Chanel的唇露也是lip gloss的范疇, 可見消費者對唇釉、唇蜜質地的逐漸追捧和喜愛。

            作為消費者,我們自己也有很直觀的體驗,以前我們說起唇彩唇蜜,覺得這種質地的產品不成膜,粘頭發,顯色度也不及唇膏,但是唇釉這個質地大大改善瞭產品的體驗性,現在市面上的唇釉,都有很高的顏色飽和度,成膜快,持久,而且較唇膏又相對滋潤,易塗抹,這樣有品質的質地也理所當然收到瞭消費者的追捧。

            往年我們盤點唇部產品的時候,消費者很多的關註度在品牌產品本身和色彩上,但是今年我們在消費者的搜索行為中也驚喜的發現他們在對於一些時髦的唇妝有很強的搜索熱情。

            如源自2017年秋冬的時裝秀場上的驚艷吻唇妝、又比如隨著一些偏光疊擦唇膏、偏光透明唇彩出現而應運而生的閃著細閃,低調水潤的果凍唇、還有強調飽滿唇峰的勾勒,精致的桃心唇。

            這些新鮮的搜索趨勢也體現瞭消費者在有瞭越來越多的唇部產品的選擇後, 開始追求更多在唇部妝容的花樣。

            當然,口紅顏色的檢索趨勢我們還是要來看一看。以下就是檢索量最高的Top5。

            以南瓜色為代表的“佛系色”在2017年年末實實在在火遍瞭街頭巷尾,其中也包括瞭榜單中出現的奶茶色和吃土色和沒有在榜單上,但在我們化妝包裡的臟橘色和楓葉色。偏紅棕調的唇膏色搶眼卻穩重,讓冬季裡的妝容立體又精致。中國彩妝消費者對口紅顏色的追求也正變得越來越大膽和犀利,同時秋冬季節正在成為消費者關註和追求唇膏顏色的重要時間節點,下一個F/W的唇膏色彩又會是什麼?讓我們拭目以待。

            讓我們最後來見見2017年唇膏界的帶貨女王。雅詩蘭黛官宣瞭楊冪為代言人之後,她帶貨體質繼續發光發熱,楊冪同款口紅搜索激增近7倍;少女系掌門周冬雨一部《春風十裡不如你》,一抹嬌艷的小紅色,也拉動瞭同款蘭蔻菁純唇膏近6倍的檢索增長;而一路從2016年火到2017年的秀智色,由於本身口紅色系正直大火,今年呈現瞭持續增長。

            【唇部小結】

            唇部的彩妝產品相較其他部位處於比較簡單集中的,但是在過去的一年中,我們也解讀出瞭消費者對:唇部彩妝質地唇部彩妝的風格唇部彩妝色彩的搜索多樣化的趨勢。


            1. 一些底妝快捷替代品: 如氣墊, BB霜甚至是素顏霜,檢索的熱度正在下降,同時,打造專業底妝的粉底液,散粉,粉餅的檢索趨勢在逐漸回升;粉底液更是超過氣墊,成為臉部檢索第一的產品類型。

            2. 一些講究更高彩妝技巧的如修容,成為瞭2017的熱門話題;

            3. 散粉、定妝噴霧,也就是大傢認知中的定妝產品,往往是妝容的最後一步,檢索量正在逐漸上升。

            可以看出,消費中不再單純追求快捷的底妝解決方案, 轉而開始漸漸追求專業的底妝產品和完整的化妝程序。

            而細究起關於粉底液的檢索詞,我們發現,針對粉底液的搜索中有65%是關於產品的口碑的搜索,而這其中,一般的口碑類的搜索都是關於功效的。

            消費者對於粉底液的遮瑕功能有著非常高的需求,占55%,隨其後的保濕占到瞭24%。

            再來看看過去漲勢猛烈的幾款粉底產品,幾乎所有的產品都是因為“精華養膚”的產品概念而備受關註。這體現出瞭和曾經鋪天蓋地的BB霜、氣墊、素顏霜大相徑庭的底妝訴求,讓我們意識到消費者對於產品從裡到外都有著越來越高的要求。

            說完粉底液我們轉頭來看看今年的搜索新亮點——修容。如之前提到,修容的整體檢索量翻瞭一倍,對於五官沒有那麼立體但也逐漸渴望擁有精致立體妝容的亞洲人來說,修容受到關註是那麼順理成章。這其中最受歡迎的產品是修容棒,一頭修容一頭高光,多功能好用又方便攜帶。難怪愛麗小屋和美寶蓮的雙頭修容棒均入選瞭檢索量最高的修容單品,緊隨他們的是來子NARS的修容粉。 修容的搜索需求增加也刺激瞭另外一個相關產品的檢索量增加——修容刷。這些檢索趨勢都在證明:修容,一個多麼考驗“進階”“專業”化妝技巧的步驟。

            很顯然我們的消費者有瞭修容的意識,但似乎還沒有很好掌握修容的技巧。55%檢索都是在問方法。為瞭更好更快更直接地get技能,圖解和視頻成為瞭大傢找尋的理想教程。

            【臉部小結】

            底妝作為妝容的基礎,消費者越來越挑剔底妝產品的專業性、產品功效的有效性和妝容的完整性

            眼影在整個眼部彩妝中占比最高達為38%,同時也是漲幅最高的,同比增長20%,其次是去年大熱的每眉部,搜索量在2016穩中有升。

            在眼部通用詞中,詢問技巧的關鍵詞占比最高,達到43%,我們挑選瞭所有針對彩妝技巧檢索量最高的幾個部位,看瞭一下他們最近兩年的丁香色五月檢索趨勢,前兩年大傢熱衷探討的假睫毛的貼法,雙眼皮貼的貼法和眉毛的畫法等詢問,均在經歷過搜索高峰之後逐漸降低。而今年詢問技巧關鍵詞檢索量最高的部位是眼影,且在過去兩年中呈現逐漸上升的趨勢。

            在眼部彩妝中,眉毛、眼線和眼睫毛都是可以通過紋繡、半永久彩妝的途徑來搞定,唯有眼影,是真正考驗一個美少女化妝技巧的部位!

            從顏色的檢索分佈上,大地色低調不出錯,毫無疑問依然是東方女性的摯愛;溫柔的粉色和充滿女人味的酒紅色位列二三,藍色和紫色的典型冷色系跟隨其後。我們發現今年關於眼影顏色的檢索增加, 同時Top5的關鍵詞檢所占比穩定,那增加的檢索量都在什麼顏色上呢?

            眼影盤的豐富配色才是消費者的新歡!在過去的2017年裡,關於眼影盤的檢索量提升瞭158%,消費者對於眼影盤的追捧更是體現在他們直接對“12色眼影盤“、”10色眼影盤“和”9色眼影盤”的檢索。ZOEVA, NYX, ColourPop和MAC的眼影盤都獲得瞭檢索量的激增。如何玩轉色彩,正是當下彩妝愛好者的新課題!

            【眼部小結】

            雖然眼部所占的份額沒有唇部和臉部大,但是消費者對於眼妝技巧色彩的探索正在成為新的彩妝趨勢!

            總結

            彩妝消費者們正變得越來越挑剔,也越來越渴望專業!他們不再對簡單粗暴的快速化妝那麼感冒,轉而更加關註專業的彩妝產品,更加追求完善的化妝步驟,更加探索進階的化妝技巧,更加在意精致的妝容效果。他們大膽、自信又好學,他們就這樣真誠地站在品牌的對面。品牌溝通情懷同時給到他們滿滿的“幹貨”,讓消費者和品牌一起成長,同時又促進品牌的發展,才是行業穩健發展的動力。



            TOP
            
            苏ICP备05021862号
            <ins id='0oyy2'></ins>
            <fieldset id='0oyy2'></fieldset>
          1. <tr id='0oyy2'><strong id='0oyy2'></strong><small id='0oyy2'></small><button id='0oyy2'></button><li id='0oyy2'><noscript id='0oyy2'><big id='0oyy2'></big><dt id='0oyy2'></dt></noscript></li></tr><ol id='0oyy2'><table id='0oyy2'><blockquote id='0oyy2'><tbody id='0oyy2'></tbody></blockquote></table></ol><u id='0oyy2'></u><kbd id='0oyy2'><kbd id='0oyy2'></kbd></kbd>
          2. <i id='0oyy2'></i>
              <acronym id='0oyy2'><em id='0oyy2'></em><td id='0oyy2'><div id='0oyy2'></div></td></acronym><address id='0oyy2'><big id='0oyy2'><big id='0oyy2'></big><legend id='0oyy2'></legend></big></address>
                <span id='0oyy2'></span>

                <dl id='0oyy2'></dl>

                  <i id='0oyy2'><div id='0oyy2'><ins id='0oyy2'></ins></div></i>

                    <code id='0oyy2'><strong id='0oyy2'></strong></code>